Das zur GfK Gruppe (Gesellschaft für Konsumforschung) gehörende Unternehmen Enigma GfK hat soeben die Ergebnisse seiner Marktstudie „Online Shopping Survey 2006“ veröffentlicht. Danach ist die Zahl der „eShopper“ im letzten Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 7 Prozent auf 26,9 Millionen Personen gestiegen. Bereits die Hälfte der Deutschen zwischen 14 und 69 Jahren informiert sich vor dem Kauf von Produkten im Internet – vor allem bei langlebigen Gebrauchsgütern und Mobilfunkverträgen. Für drei von vier Personen, die das Web im letzten Jahr zur Recherche nutzten, ist ein Preisvergleich der Grund (Preise vergleichen: 76 Prozent, Produktinformationen: 72 Prozent, Händler suchen: 63 Prozent, Testberichte lesen: 62 Prozent, Produkte vergleichen: 62 Prozent). 90 Prozent der Verbraucher surfen auf Google, bevor sie einkaufen. Ein Drittel nutzt die klassischen Preis- und Produktvergleichswebseiten wie guenstiger.de, billiger.de und preisvergleich.de.
Spitzenreiter bei den im Internet gekauften Produkten sind Bücher mit 10,7 Millionen Käufern, Tickets (Kino, Theater, Konzert und Sport) mit 9,3 Millionen Käufern und Bekleidung mit 8,1 Millionen Käufern. Einen Zuwachs gab es vor allem bei Haushaltsgroßgeräten, Körperpflegeprodukten sowie Nahrungsergänzungsmitteln. Die Studie kann bei Enigma GfK bezogen werden. (ml)
