Marketing wird im Mittelstand oft unterschätzt, weil nur die klassischen Disziplinen Werbung und Kundenkommunikation als Marketing verstanden werden. Dabei ist Marketing ein Mix aus vielen Disziplinen, ein übergreifendes Prinzip, das nahezu alle Prozesse der Firma durchdringen und die Zielgruppe genau treffen muss, wenn man von einem erfolgreichen Marketing sprechen will. Unternehmensberater Dr. Jürgen Kaack hat in einem Beitrag im MittelstandsWiki die wesentlichen Aspekte und Disziplinen analysiert und zusammengefasst. (ml)
