Das Umweltbewusstsein ist bei den Deutschen in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Dies führt auch zu einer breiten Diskussion um umweltfreundliche Pkw. Wie sich die Pkw-Fahrer, die beim nächsten Autokauf besonders stark auf den Aspekt der Umweltverträglichkeit achten wollen, charakterisieren lassen, und wie groß ihr Anteil inzwischen ist, untersuchten die Marktforscher von TNS Infratest und SevenOne Media.
Danach erklärten 30% der befragten Pkw-Fahrer (Personen ab 18 Jahren), dass sie beim Kauf besonders auf die Umweltverträglichkeit des Pkw achten. Das entspricht einer potentiellen Käufergruppe von etwa 15 Millionen Personen.
Die soziodemografische Betrachtung ergab, dass umweltschonende Autos besonders stark von eher älteren Personen nachgefragt werden. So sind 60% der umweltbewussten Autokäufer über 50 Jahre. Unter den jüngeren Personen (18 bis 49 Jahre) sind deutlich weniger umweltbewusste Pkw-Käufer.
Die umweltbewussten Pkw-Käufer sind psychografisch gesehen eine soziale, am Gemeinwohl interessierte, idealistisch-naturbezogene und intellektuell geprägte Zielgruppe. Die familiäre Grundhaltung ist bei den jüngeren stärker ausgeprägt als bei den älteren Mitgliedern dieser Zielgruppe. Das Sorgen, Kümmern, ein Leben in Harmonie und Geborgenheit stellen besonders wichtige Aspekte im Leben dieser Personen dar. Der Bezug zur Natur sowie nachhaltiges Handeln sind besonders wichtig für die umweltbewussten Pkw-Käufer.
Bei einer Betrachtung innerhalb der Ergebnisse der beiden Alterssegmente wird deutlich, dass es zwei kulturelle Grundhaltung gibt, eine intellektuelle, reflektierende, an Kunst, Theater, Kultur interessierte speziell von den älteren Personen und eine verträumte, idealistische mit Naturbezug bei den jüngeren Mitgliedern der Zielgruppe.
Um die Gruppe der 14- bis 49-Jährigen gezielt ansprechen zu können eignen sich als Werbeumfelder insbesondere Daily Soaps, Dokutainmentreihen oder Beziehungsshows aber auch Nachrichtensendungen.
Weitere Details können als Präsentation im Internet abgerufen werden. (TNS Infratest/ml)
