Tchibo, Aldi, Ikea und dm sind die stärksten Retail Brands in Deutschland. In dem branchenübergreifenden Ranking von 80 Handelsunternehmen der Managementberatung BBDO Consulting belegt Tchibo mit einem Markenstärke-Wert von 7,62 (auf einer Skala von 1 bis 10) knapp vor dem Discounter Aldi (7,54) und der schwedischen Möbelhauskette Ikea (7,51) den ersten Platz.
Basis des Rankings ist die aktuelle Studie „Retail Brands in Deutschland – Markenstärke und Markenimages“, die einen Überblick über die bekanntesten Marken im deutschen Handel gibt. Die Daten für die Studie wurden im September 2007 durch eine Befragung von über 2000 Personen (über 16 Jahre) erhoben.
Mit dem Ranking legen die Markenexperten von BBDO Consulting erstmals eine umfassende Analyse zur Markenstärke deutscher Retail Brands vor. In einem mehrstufigen Modell wird die Markenstärke aus Kundenperspektive gemessen. Die Stärke der Marke resultiert dabei aus den beiden Komponenten Markenpräsenz und Markennutzen. (ots/ml)
