Im Jahr 2012 werden mehr als 60% der Mobiltelefone in Deutschland UMTS beherrschen und ihren Besitzern damit einen schnellen Online-Zugang ermöglichen, prognostiziert der Branchenverband BITKOM. Der Umsatz mit mobilen Datendiensten ohne SMS und MMS werde sich in Deutschland deshalb von 1,6 Milliarden Euro im Jahr 2007 auf 5,7 Milliarden Euro im Jahr 2012 mehr als verdreifachen, verspricht die gemeinsam von BITKOM und dem Beratungsunternehmen Goldmedia erarbeitete Studie „Mobile Life 2012“.
Mobile Business-Anwendungen für Unternehmen sowie Unterhaltung für unterwegs spielen beim Marktwachstum eine bedeutende Rolle. „Allein Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile Advertising werden 2012 ein Marktvolumen von rund 740 Millionen Euro erreichen“, vermutet Goldmedia-Geschäftsführer Dr. Klaus Goldhammer. „Damit entspricht der Bereich Mobile Entertainment rund 13% der Umsätze mit Datendiensten insgesamt.“
Ein großer Teil der mobilen Unterhaltung wird über Werbung finanziert werden, so die Goldmedia-Studie. Demnach werden sich die Netto-Erlöse aus Handy-Werbung von 96,9 Millionen Euro in diesem Jahr auf annähernd 300 Millionen Euro im Jahr 2012 verdreifachen. Wie beim werbefinanzierten Fernsehen können mit den Einnahmen aus mobiler Reklame kurzweilige Datendienste günstiger angeboten werden.
„Das Mobiltelefon prägt schon heute unser gesamtes Leben. Es wird künftig noch viel stärker das technische Gerät sein, das die zwischenmenschliche Kommunikation zu jeder Zeit organisiert und strukturiert, sowohl im privaten wie im geschäftlichen Bereich“, prophezeit Goldhammer. Zwar fielen Nutzungsgewohnheiten in den verschiedenen Altersgruppen zunehmend auseinander – die Unverzichtbarkeit des Mediums Handy jedoch nehme bei allen Zielgruppen weiter zu. Vor allem bei den heute Unter-30-Jährigen werde sich die Handynutzung noch deutlich verstärken. (BITKOM/ml) 
