Kennzahl für die Werbeeffizienz im Web
Von Hans Klumbies
Ad Clickrate („Anzeigenklickrate“) ist ein Begriff aus der Internet-Werbung. Gezählt wird dabei die Anzahl der Klicks auf ein Banner im Verhältnis zur Anzahl der Seitenaufrufe. Die so ermittelte Kennzahl ist ein Indikator für den Erfolg von Werbekampagnen im Internet. Als Rechenbeispiel: Eine Ad Clickrate von 1 % bedeutet, dass die Besucher einer Seite bei nur einem von hundert Seitenaufrufen das Banner angeklickt haben.
Die Ad Clickrate liegt zurzeit bei höchstens 2 %, üblicherweise aber nur bei etwa 0,5 %. Je länger ein Banner steht, desto mehr tritt der Effekt des so genannten Banner Burnouts auf.
