Wer zuerst zu Innovationen greift
Von Hans Klumbies
Unter Adoption versteht man in die Betriebswirtschaftslehre die Akzeptanz eines neuen Produkts, die daran deutlich wird, dass einzelne Personen sich entscheiden, die betreffende Innovation zu kaufen.
Je nach dem Ausmaß der Bereitschaft, Neuheiten anzunehmen, lassen sich Käufer in fünf Adoptierkategorien einteilen:
- Innovatoren,
- Frühadoptierter,
- frühe Mehrheit,
- späte Mehrheit oder
- Nachzügler.
