Sieben aktuelle Anlässe
Von Melanie Tamblé, ADENION GmbH
Die klassische Pressemitteilung war bislang eine exklusive PR-Maßnahme für Journalisten und Redakteure. Sie wurde ausschließlich dazu verfasst, um die Medien dazu zu bewegen, über den Inhalt zu berichten. Um eine Pressemitteilung zu verfassen und zu versenden, bedurfte es großer Neuigkeiten. Nur so erreichte sie die Aufmerksamkeit der Medienvertreter. Ob die Meldung dann veröffentlicht wurde, lag allein in der Hand der Redakteure.
In Zeiten des [[World_Wide_Web|World Wide Web] wendet sich das Blatt. Unternehmen können selbstständig Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen und so die Informationsflüsse gezielt steuern. Die Gastbeitrag:Online-Pressemitteilung ist für jedermann frei zugänglich und erreicht nicht nur Medienvertreter, sondern auch potenzielle Kunden und Interessenten direkt. Daher ändert sich auch die inhaltliche Ausrichtung der Pressemitteilung.
Es gibt viele gute Gründe, Online-Pressemitteilungen zu schreiben. Nach heutigem Stand sind dies die sieben häufigsten:
- Ein neues Produkt ist fertiggestellt oder gerade in der Entwicklung.
- Eine neue Funktion oder ein neuer Service stehen bereit.
- Es gibt neue Kunden oder Kooperationspartner.
- Es stehen neue Gastbeitrag:Fachbeiträge, Präsentationen oder Videos bereit.
- Es stehen neue Seminare, Reden oder Veranstaltungen an oder haben stattgefunden.
- Die Unternehmenswebsite wurde überarbeitet oder erweitert.
- Es gibt einen neuen Blog, einen neuen RSS-Service oder Twitter-Account.
Aktuelle News und regelmäßige Veröffentlichungen zeigen, dass ein Unternehmen aktiv und innovativ ist.
Informationsquellen im Web
Ist das Thema ausgewählt und die Pressemitteilung erstellt, steht die Wahl der richtigen Verbreitungsmedien bevor. Das Internet bietet viele neue Möglichkeiten, um Pressemeldungen zu veröffentlichen.
Eine erste wichtige Informationsquelle für potenzielle Kunden ist die eigene Website. Regelmäßige Aktualisierungen der Unternehmenswebsite mit neuen Nachrichten unterstützen eine häufige Indizierung der Website durch die [Keyword-Analyse für PR-Profis Suchmaschinen] und sorgen so für ein besseres Ranking. Darüber hinaus können Pressemitteilungen als RSS-Feeds bereitgestellt und in RSS-Verzeichnissen eingetragen werden. Über Twitter können Pressetexte in Form von Kurznachrichten kommuniziert und mit den Informationen auf der Unternehmenswebsite verlinkt werden.
Verteiler sorgen für Reichweite
Für eine weitreichende Verbreitung von Pressemitteilungen sorgen Presseportale, über die Pressemitteilungen direkt im Internet veröffentlicht werden. Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an, so dass sie auch Unternehmen mit kleineren Budgets die Möglichkeit bieten, von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu profitieren.
Presseportale haben den Vorteil, dass die Kontaktinformationen der veröffentlichten Pressemitteilungen direkt auf die Unternehmenshomepage verlinken und somit wichtige Backlinks generiert werden. Außerdem liefern die News Streams der Presseportale die Mitteilungen wiederum an eigene Presseverteiler, akkreditierte Journalisten oder andere Newsverzeichnisse und Blogs. Das bringt eine zusätzliche Reichweite.
Teil 1 sagt, was sich zwischen Twitter, YouTube und Foren für Firmennachrichten im Web geändert hat. Teil 2 listet die verfügbaren Presseportale im Internet auf, mit einem praktischen Kurzkommentar zu jedem Eintrag. Ein Extra-Beitrag erklärt, wie Reichweiten zu beurteilen sind, und gibt handfeste Tipps für den Gebrauch.
Als Meta-Verteiler gibt es z.B. den Online-Dienst PR-Gateway; er vereinfacht die Distribution von Pressemitteilungen und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen, RSS-Verzeichnissen und Social-Media-Portalen.
Fazit: Kosteneffektive Ansprache
Wer es schafft, interessante Inhalte für seine Zielgruppen zu generieren und mediengerecht aufzubereiten, hat gute Chancen, Online-Pressemitteilungen als sehr wirkungsvolle Instrumente für die Kundenbindung und Neukundengewinnung im Internet zu nutzen.
